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        動漫IP打破“次元壁”,跨界營銷實現品牌口碑+銷量的雙贏

        首頁資訊




        IP跨界逐漸趨勢化


        隨著科技與互聯網的飛速發展,品牌營銷得以借助媒介實現線上線下雙結合的新模式,而媒介形式的多樣化發展,使得品牌營銷策略不再局限于單個品牌的“單打獨斗”,不同品牌跨界合作、IP聯名、以及IP與品牌的跨界聯名開始成為品牌營銷的常見模式,在這種背景下,動漫IP也開始走向跨界營銷的方式。



        動漫IP受眾圈層逐漸擴大


        動漫IP營銷區別于其他IP主要在于受眾圈層的局限性,尤其是兒童動漫IP,其直接的受眾群體與消費主體的不同,使得IP在營銷形式和內容上更容易受到多種客觀因素的限制,因此與不同圈層的IP跨界合作,突破原有受眾群體的局限,成為當下兒童動漫IP營銷的最佳選擇。


        《籃球明日之星 》
        碰碰狐

        碰碰狐與NBA聯合推出的《籃球明日之星 》微電影,從內容上將動漫與籃球聯合一起,通過碰碰狐與籃球少年之間的故事,喚起了不少人對籃球的熱血和對夢想的渴望。

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        除了內容聯動外,兒童動漫IP衍生品也在原有的兒童用品基礎上,拓展至受眾群體更為廣泛的游戲、影視、有聲書、手辦、漫展等,不少兒童動漫IP也開始與美妝品牌、醫藥品牌、服裝品牌、茶飲品牌、數碼品牌等跨界合作,深化IP品牌形象,實現了品牌口碑+銷量的雙贏。

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        打破“次元壁”產生1+1>2的效果


        品牌與動漫IP兩者的結合打破了“次元壁”,把兩類粉絲匯聚在一起,挖掘不同文化產品之間的關聯和共性,產生1+1>2的效果。


         海綿寶寶聯名系列 
        海綿寶寶

        海綿寶寶與AAPE聯名款衛衣,與Vans聯名款板鞋,與招商銀行的聯名款信用卡,多維度跨界合作開啟新的營銷模式。與服飾,鞋子、銀行等多個不用圈層品牌合作中,海綿寶寶利用品牌進行渠道曝光,同時借助不同品牌受眾群體差異,整合擴充IP本身的受眾圈層。


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        聯名款


        品牌通過IP跨界,也有助于將IP內核賦能到品牌、產品中,提升品牌的附加值,增強產品的吸引力,在贏得消費者認同的同時,推動了市場的擴張。


        相比市場上常出現的產品設計,動漫IP聯名的產品在視覺上有一定的優勢,無論是色彩還是形式都相對更豐富,能在同質化產品中脫穎而出,在第一時間抓住消費者眼球。

        Qee x JIUJIU聯名口罩
        Qee

        Qee x JIUJIU聯名推出的醫用外科口罩,無論是圖案或色彩在視覺上都較為突出,相比其他產品更容易吸引現在年輕人的追求。

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